Producto Fresco 2012/21
Di-mad
Producto Fresco has been the platform for product design in Madrid since 2012. In 2021, the year of its theoretical tenth edition, it could not be held normally and its organisers decided to give it the form of a retrospective that would include the best of the previous editions.
After making the graphics of its first five editions, this was the second one that we did together with Mariano Martín and his team in charge of the exhibition design and when one believes that one can’t give things any more thought, the “less is more” was reinvented, coining the “nothing is more” with this “almost” zero impact project:
There is no exhibition furniture: the floor has been raised with some vegetable crates that interrupt their circular cycle to be with us.
There are no signs: just some plates that we will reuse.
No vinyl: just chalk on the floor or projected light and … who needs a 180-page catalogue: …just a simple leaflet that condenses the same information and takes up as much space as a dozen eggs.
(Exhibition design: Mariano).
Producto Fresco, es desde 2012 la plataforma del diseño de producto en Madrid. En 2021, año de su teórica décima edición, no se podía celebrar con normalidad y sus organizadores decidieron darle la forma de una retrospectiva que incluyera lo mejor de las ediciones anteriores.
Tras hacer la gráfica de sus cinco primeras ediciones, esta era la segunda que hacíamos junto a Mariano Martín y su equipo a cargo del diseño expositivo y cuando uno cree que no se pueden dar más vueltas a las cosas, se reinventó el “menos es más”, acuñando el “nada es más” con este proyecto impacto “casi” cero:
No hay mobiliario expositivo: se ha levantado el suelo con unas cajas de verdura que interrumpen su ciclo circular para estar con nosotros.
No hay cartelas: solo unos platos que reutilizaremos.
No hay vinilo: solo tiza en el suelo o luz proyectada y … ¿quién necesita un catálogo de 180 páginas?: …basta un simple folleto que condensa la misma información ocupando lo que una docena de huevos.
(Diseño expositivo: Mariano).
